8月29日，华帝股份（002035.SZ）正式发布2025 年半年报，在复杂多变的市场环境中，华帝上半年实现营业收入28.00亿元，归母净利润为2.72亿元；扣非归母净利润为2.66亿元；2025年上半年的整体毛利率为 43.54%，同比上升2.86%。
在消费升级的大趋势下，消费者对于厨电产品的品质、功能与设计提出了更高要求。华帝在产品结构优化、高端战略推进方面成效显著，经营全面提效提质，展现出强大的韧性与发展潜力。
高端战略驱动产品结构优化升级
华帝精准洞察市场需求，持续深化高端战略布局，上半年在产品结构优化上成果斐然。从线上市场表现来看，华帝高价位段产品销量增长态势强劲，烟灶高端价位实现销售额及结构占比双向增长。
2025年上半年，华帝坚定推进“时尚科学厨电”品牌定位，深度融合“新中式时尚健康生活”理念，推出多款叫好又叫座的高端新品。以华帝今年推出的新品为例，美肌浴热水器GW6i一经上市便备受消费者青睐——该产品将科技与时尚美学、中式元素完美融合。技术上，GW6i搭载先进的“高透活肌科技”，能够有效“以水养肤”“深度清洁”并改善肤质；经第三方权威检测证实，连续使用28天后，受试者面部水分含量提升了29.89%，面部油脂残留量显著降低55.82%，契合当下消费者对健康生活的追求的同时，还以一己之力将热水器推动至4.0时代。
蒸烤一体机FA50P解决了当下蒸烤机的各个痛点，其创新的“晶焰聚能烤”技术采用面状发热系统，实现同层温差小于6℃的精准控温，解决“外焦内生”问题，满足各种复杂的烹饪需求。这些高端新品均在其对应品类里独树一帜，推动了高价位段产品的销量增长，并进一步优化了产品结构。
烟灶热核心品类均价稳步上扬
烟灶热作为厨电行业的刚需品类，一直是市场竞争的关键领域。奥维云网（AVC）监测数据显示：2025年上半年，线上油烟机产品均价1512元、燃气灶产品均价735元，均有明显下滑。
在行业内卷严重、竞争激烈、部分品牌采取低价策略抢占市场份额的情况下，华帝的烟、灶、热三大核心品类的毛利率全部实现同比提升。
报告期内，华帝烟机产品营业收入达到11.69亿元，灶具营业收入为7.34亿元，燃气热水器营业收入5.20亿元；烟机、灶具和热水器的毛利率分别提升至48.41%、48.73%和33.98%，分别同比增长3.36%、3.60%和1.21%。
这意味着，华帝成功地将产品销售结构向高端倾斜，推动了产品均价的稳步上扬。特别是灶具，在收入实现正增长的同时，毛利率大幅提升3.6个百分点，是“量价齐升”的典范。毛利率的显著提升，实现了品牌价值的跃升和渠道盈利能力的增强。
通过打造“Max系列”等高端产品群，华帝实现了“推新品、卖高端”。奥维云网（AVC）“618”监测数据显示，行业3500元以上油烟机销量份额达7.7%，同比提升2.3%；2000元以上燃气灶份额13.7%，增长2.4%；燃热4000元以上高端机型份额6.5%，增幅2.7%。华帝多款产品在这些高增长价位段表现突出。
技术创新是支撑均价提升的关键因素。华帝新一代聚能燃烧技术灶具通过智能调控，在保证火力满足中式爆炒的同时，大幅降低有害气体排放；全隐烟机搭载高性能电机电控系统与AI变频驱动算法，实现“无感智控”。
渠道优化同样助推了均价上扬。公司线下渠道通过终端形象升级、精细化运营等措施，毛利率实现45.89%，同比大幅增长6.83个百分点。线上渠道则通过爆款塑造能力沉淀，精简无效SKU，提升高附加值产品占比。新零售渠道毛利率达41.51%，显示出高端产品在新兴渠道的强劲表现。
在推进高端战略过程中，华帝始终以用户需求为中心，围绕“健康烹饪、健康清洗、健康沐浴”三大核心场景，持续加大技术研发与产品创新。截至2025年6月末，华帝拥有国家级专利总数达4690项，其中发明专利835项，持续位居行业前列。
不难看出，2025年上半年华帝在产品结构优化、高端战略推进，以及核心品类均价提升等方面成绩斐然。随着市场环境的逐步改善，以及华帝在产品创新、品牌建设和渠道拓展等方面的持续深耕，华帝有望在未来释放更大的发展潜力，为消费者带来更多高端、优质的厨电产品，引领厨电行业迈向新的发展阶段。
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责任编辑：郭栩彤
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